【天猫】天猫京东苏宁双11“海报大战”打响 苏宁海报亮了

    天猫京东苏宁双11“海报大战”打响 苏宁海报亮了

临近2017双11，各大电商平台除了在线上进行火热比拼外，还在线下发起攻势，上演“海报大战”。

海报也是双11比拼的重要组成部分，目前天猫、京东、苏宁双11海报都已出炉，从各家的已发布的海报中我们能获得哪些信息？

天猫

2017年双11，天猫联合华为、百威、nike、乐高、肯德基、梅西百货等52家品牌发布双11海报，首波海报已在地铁进行投放。值得注意的是，天猫“猫头”这一极具辨识性的品牌资产成为海报一大亮点。

今年双11天猫海报的口号为“(品牌名称)祝你天猫双11快乐”2016年天猫双11也曾推出过类似海报，当时的口号是“尽情(品牌名称)，尽在天猫双11”。

有业内人士分析，今年双11天猫海报更具耐看性和画面氛围感，与去年大量采用浅色背景不同，今年海报更强调背景和氛围的点缀。

此外，今年的海报口号更加热情洋溢，比去年更加饱满，具有代入感。

▲玛莎拉蒂海报设计较为巧妙，通过形态仿生设计，将猫头与仪表盘完美重合，具有视觉冲击性，给人以俏皮可爱、美观、亲近的感觉。

▲华为海报以摄影棚场景为基础，暗示华为高端p、mate系列手机有莱卡加持，拍照效果出众。

户外投放场景：

京东

京东双11海报风格比较硬朗和稳重，主基调为京东惯有的红色。红是一种鲜艳的颜色，象征着热烈和喜庆，也有利于引发人们的双11购买热情。

此外，京东双11海报多采用拟物化风格，针对家电、生鲜、家居等不同业态打造出风格各异的海报。

例如，京东双11家居海报背景色比较素净典雅，生鲜海报则采用黑色系，引发出一种深海生物的神秘感。

户外投放场景：

苏宁

苏宁双11海报沿用了其818发烧购物节“易燃者”黄色主基调，黄色也是苏宁易购的惯有色。黄色给人以轻快、充满希望和活力的感觉，与苏宁logo小狮子不谋而合。

今年苏宁双11o2o购物节选择杨洋作为代言人，意在俘获更多的青少年群体，这也是苏宁品牌年轻化的重要举措。

值得注意的是，苏宁海报中，杨洋“跳跃”、“转圈”、“多人并排式”的海报风格被网友吐槽为在向印小天代言的海澜之家致敬。

户外投放场景：

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