【天猫】什么值得买发布双11战报：消费者中意哪些品牌？

    什么值得买发布双11战报：消费者中意哪些品牌？

11月12日消息，双11刚过，各大电商纷纷晒出各家战绩，什么值得买也公布了来自平台站内的数据。

今年双11规模更大，参与的品牌及商家也更多，各大电商之间的竞争也愈发激烈。“双11”已不仅仅是一个全民狂欢的购物节，也逐渐演变为各大电商角逐的“战场”。

什么值得买的数据远超去年，仅在双11当天，什么值得买共收到了39976条用户爆料信息，相比去年双11同比增长了182%，在上午8时55分爆料数量就超过了去年全天。双11当天文章发布量10743条，在中午12时33分就和去年全天持平。站内全天互动次数更是高达188257次，为消费者带来了大量优质的文章。

从什么值得买发布的战报数据来看，今年双11有以下几个特点：

首先，今年双11战线更长，战场全面燃烧到了线下。各类电商从预热起至爆发期持续近一个月之久，购物节进一步发展成为了“购物月”。总体来说，各大电商平台均以长战线为主，京东从10月25日持续到11月12日左右，天猫和国美更早，从10月20日就开始了预热，而今年最早开始双11的要数从10月16日就开始预热的网易考拉海购了。

伴随着消费升级，消费者对产品有越来越多的多样化需求，在这双十一购物节，各大电商也纷纷抓住机会进行比拼。天猫以“全球潮流盛典”为主题，在全球家电、品质生鲜、时尚潮流、母婴健康等全品类发力，打造全球化超级购物大趴。京东则以“无界零售”为主题，品类也涵盖了家电数码、女性时尚等，还包括plus会员及奢品toplife的促销。苏宁易购则开展了轰轰烈烈的o2o购物节，国美电器(微博)也不甘示弱，提出了“全民共享”的主题，网易考拉海购则利用自身“海淘”特性，主打的是“超级洋货节”主题。

第三，天猫双11“全球共振”能量惊人。今年双11，天猫联合全球14万品牌，100万商家线上线下联动，又一次创造了新的历史纪录：双11当天，天猫成交额达1682.69亿元，同比增长39.36%。

此外，从什么值得买数据看出，在细分品类上值友们最关注的品牌保持着惊人的稳定性：在电视品类中，小米、微鲸、tcl依然领先。飞利浦、索尼、hifiman成为影音设备品类中的冠亚季军。戴尔、华硕、联想则依然是最受消费者欢迎的笔记本品牌。智能手机品类中的华为、小米、努比亚表现相当出色。戴森、科沃斯、美的成为本次双11吸尘器品类中销量最好的前三名。耐克、安德玛、优衣库在服装品类中处于领先。

从图中时间轴上不难看出，双11当天的流量峰值在22点-24点，用户都在等着半夜剁手。双11当天整体流量也明显高于其他时间，似乎熬了一年，就是为了等这一天来清空攒了很久的购物车。

还有有趣的一点，从数据来看，不同地方的值友们关注的产品品类也不尽相同。比如新疆人最关注的是保健品类。内蒙古人则最关注母婴用品。湖北人爱喝酒，所以酒类产品关注居第一。爱学习的福建人最关注的是在线教育……这一点恰恰体现了每个地域人们不同的生活习惯和生活方式。

从双11当天世界各地值得买用户的增长情况来看，亚非拉第三世界的人民也在剁手的“水深火热”之中不能自拔，可见今年双11各大电商的“全球牌”也真的打到了全球。

今年双11什么值得买给用户汇总了很多神劵：天猫全场通用的满9888减1588神券，对于有买iphone x需求的消费者来说可以说是诱惑力极大。还有天猫国际官方直营双11主会场，五折起叠加满188减100，天猫超市奶粉尿裤五折起叠加满780减300。京东双11自营酒水神券，满1111减999……

从报告中不难看出，随着消费升级，消费者更注重产品的品质以及是否真正满足自己的需求。什么值得买表示，会继续坚持“能省会花”的原则，为消费者持续提供明确、科学、中立的消费决策支持。

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