【天猫】h&m旗下的中高端品牌cos入驻天猫

    h&m旗下的中高端品牌cos入驻天猫

10月16日，瑞典快时尚集团h&m旗下的中高端品牌cos入驻天猫，这也是cos除官网外在中国开设的唯一线上商店。目前，cos天猫旗舰店内提供包括女装、男装和童装在内的多个品类，并在天猫首发了 cosx studio swine联名系列。

cos由h&m集团创立于2007年，全名为collection of style，60%的设计都在欧洲完成，因极简、时髦和气质型设计被称为“平价版celine”，均价在千元左右。眼下cos 正在中国加速扩张，除了在天猫开旗舰店，cos还将于上海静安嘉里中心开设全新旗舰店，并计划在北京、厦门和广州开设新店，截至目前cos在中国内地拥有28家店铺。

cos门店图

创立于 1947 年的 h&m 是快时尚品牌里的鼻祖。和国际快时尚品牌的商业模式类似，h&m集团现在共开发了九个品牌，其中包括h&m、cos、& other stories、monki、weekday、cheap monday、h&m home，以及新推出了arket和nyden。

但在接入电商方面，h&m的发展一直有些缓慢。相比于竞争对手，h&m的决定做得有些晚，优衣库早在2009年就已经加入天猫，到现在“优衣库官方旗舰店”已经累积了1453万粉丝，forever 21、zara、gap和topshop等快时尚品牌也先后在2009至2014年间成为天猫矩阵的一部分。

此外， zara 母公司 inditex 旗下所有品牌，包括 massimo dutti、oysho、bershka 等现已在天猫开设了旗舰店，而h&m集团此前只有h&m和monki两个品牌入驻。

h&m一开始的选择是自建电商，但这种做法显然难度颇高，它需要极高的粉丝忠诚度，并且解决流量持续变贵的问题。h&m品牌自2014年开通了官方商城之后就一直反响平平。两年后，集团旗下的monki首先入驻天猫。直到去年h&m选择与阿里巴巴开启战略合作后，h&m集团的核心品牌h&m 和h&m home才得以正式登录天猫。

显然，h&m集团终于意识到入驻大平台的重要性，此次cos入驻天猫可以说是h&m集团在与天猫的合作上进一步紧密的标志。目前，包括cos在内，h&m集团已有四个品牌完成了这一步。

决心触网除了来自于竞争对手的压力外，还有h&m低迷的业绩表现有关。从今年第一季度的财报来看，h&m 集团最大的两个市场德国和美国地区销售额分别下跌了3%和11%，本土市场瑞典的销售额下跌了5%。而在近年来增长最快的中国市场，h&m也下跌了7%，而2015年之前，h&m集团在中国的销售增幅维持在20%以上，2012年曾达到巅峰的50%。

cos天猫旗舰店商品

相反，h&m接入电商线上销售却表现不俗，今年3月，核心品牌h&m 和h&m home仅正式登录天猫2个多月，就吸引了上千万的消费者去该旗舰店。

在今年2月举办的投资者大会上，h&m全球ceo karl-johan persson首次披露了电商数据，去年h&m的电商收入约合222亿元人民币，占总收入的12.5%。karl-johan persson预计，在入驻天猫和开设折扣电商平台afound等措施的刺激下，集团的在线收入将至少录得25%的增长，2019至2022年在线业务复合增长率约为20%。

事实上，在今年年初发表的财报中 h&m 就透露，2018年将将扩张电商业务作为工作重点，放缓开店速度，预计增加390家线下门店（去年该数字为479家）。在中国，h&m此前也是开店最猛的一家，门店数远超对手zara。

如今，h&m正在重新调整渠道策略，把注意力从线下转移到线上。尽管有独立官网和 app，但快时尚品牌若以天猫作为运营主阵地，可以获得流量、营销，以及仓储配送多方面的资源支持。与此同时，cos这样的中高端品牌也能更快进入暂时难以下沉的低线城市。

天猫tianmao相关"h&m旗下的中高端品牌cos入驻天猫"就介绍到这里，如果对于天猫这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对天猫tianmao的支持，对于h&m旗下的中高端品牌cos入驻天猫有建议可以及时向我们反馈。

瓷砖相关 天猫家装天猫美家天猫瓷砖天猫双11天猫旗舰店天猫家装e站,本资讯的关键词:cos天猫linezara时尚品牌高端品牌h&m快时尚中高端旗下入驻