【天猫】天猫成全球奢侈品入中国首选 一年吸引35个奢侈品牌来开店

    天猫成全球奢侈品入中国首选 一年吸引35个奢侈品牌来开店

这些新开店的品牌中，既有因设计古怪、风格戏谑而著称的moschino，也有在全球爆红而希望拿下中国市场的加拿大鹅，还有把内衣做出高逼格的zimmerli，以及在开业当天就赢得了110万粉丝的ysl，涵盖了牛仔、羽绒服、腕表、箱包、内衣、美妆、酒水等多个品类，但有一个共同特点是，这些品牌野心勃勃渴望赢得中国年轻人的心。

从国家来看，这些新加入的品牌中，以“老牌奢侈品国家”意大利为最多，今年一口气有12个意大利奢侈品牌来天猫开店，其次是法国和英国。

2018年，来开店的品牌都变得更大胆了，moschino、mcm、zimmerli、bottegaveneta等大多数品牌把全品类商品都搬进了天猫，真正把天猫旗舰店定位成了品种最多、品类最全的“奢侈品之家”。

在这篇名为《2018年，天猫赢得了奢侈品牌的青睐》的报道中，glossy总结了2018年发生在天猫上的三大变化：“越来越多奢侈品牌入驻”、“顶级奢侈品牌来开店”、“天猫消费者购买力进一步增强”。

luxurypavilion刚推出时，burberry是其中最重磅的品牌，但到今年年底，天猫上已经有不乏versace、stellamccartney、tod’s这样的重量级品牌。

2018年8月，tiffany也在天猫luxurypavilion开设了快闪店，销售其最新珠宝系列“花韵（paperflowers）”。

今年10月，阿里巴巴和全球第二大奢侈品集团历峰集团旗下的电商平台yooxnet-a-porter（简称ynap）成立合资公司，ynap旗下的net-a-porter和mrporter也将带着超过1000个奢侈品品牌入驻天猫奢品专享平台luxurypavilion。

据今年4月天猫公布的数据显示，luxurypavilion上线半年多，就已经拥有近10万年消费额超过百万的高端会员，天猫也计划用三年时间，搭建奢侈品牌与90后、00后新世代消费者的沟通桥梁，服务1亿新中产。

“中国市场是奢侈品牌在全球最大、也最独一无二的市场，已经占到全球奢侈品的三分之一，这个比例还会进一步上升，”波士顿零售合作伙伴市场副总裁davidnaumann曾表示，“奢侈品牌不能忽视这个巨大的市场，天猫luxurypavilion是中国奢侈品消费者购物首选。