【天猫】电商巨头新战场：天猫、京东抢夺老字号资源

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    电商巨头新战场：天猫、京东抢夺老字号资源

电商企业为带着历史感的老字号赋予了新内涵，电商企业也围绕着老字号上演着“军备竞赛”。一周之内，京东与天猫先后发布关于老字号战略布局，3月27日，天猫将助推老字号的“天字号”计划进行升级，此前京东刚刚宣布在2018年实现食品类老字号企业100%覆盖京东超市。

电商企业不断秀出数据、技术、物流等资源优势以获取老字号的青睐，电商对于老字号来讲也因此从单纯的销售渠道，变为品牌营销、树立形象、铺设新品的重要平台。然而在老字号借电商远渡重洋之时，与电商企业的磨合仍存在诸多痛点。

抢夺老字号资源

电商企业间围绕老字号不断产生碰撞，无论是外秀肌肉还是内修功夫均在抢夺老字号资源。3月27日，天猫宣布“天字号”计划升级，将结合大数据不断深挖老字号品牌的本土潜力，还将促使老字号走出国门，扩展产品销路。天猫超市总监韩夏林介绍称，商务部认定的1128家“中华老字号”中，已有600多家进驻天猫。

尽管天猫布局老字号市场尚不足一年，但入驻的老字号数量呈现几何级增长。去年9月，天猫启动“天字号”计划，当时参与这一项目的老字号品牌仅30余家，尚不足当前品牌数量的1/10。今年初，天猫升级“天字号”计划，借助天猫出海的老字号企业在2017年的数量基础上不断扩充，覆盖104个国家和地区，辐射全球近亿海外华人市场。

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