【天猫】引入小猪佩奇、携手天猫 看凯德如何玩转实体商业空间

    引入小猪佩奇、携手天猫 看凯德如何玩转实体商业空间

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引入小猪佩奇、携手天猫看凯德如何玩转实体商业空间随着互联网线上流量红利的消失，大量线上商业开始瞄准线下实体商业，寻找优质“入口”。

但现在，品牌招租在市场已经没有了绝对的强弱之分，一位商业地产运营者便坦言：“从目前市场上购物中心的整体情况来看，招商只占大约10%的份额，其余拼的就是运营能力。

”为了吸引更多的流量，实体商业的运营者们使出了浑身解数，引入全新业态、重塑消费场景、举办各种主题活动等等，玩儿法越来越多样。

对此，深耕商业地产多年的头部企业凯德给出的解法是，利用世界级的ip进行多场景交互，从而实现流量在线上线下的双向导入。

针对暑期档亲子消费热度上升的情况，凯德便联手天猫、大麦及英国原版引进《佩奇欢乐派对》舞台剧打造了“佩奇欢乐家派对”线下活动，用“小猪佩奇”这一超级热门ip撬动粉丝经济。

从8月14日开始，凯德方面就着手通过多个新媒体端口以及凯德自有数字化平台凯德星等渠道进行活动的宣传和招募工作。

并集中于8月18、19日两天，在杭州来福士中心购物中心举行“佩奇欢乐家派对”，从而实现通过超级ip导入粉丝的过程。

在这段时间，杭州来福士中心购物中心特设小猪佩奇的餐厅、卧室和书房三大“天猫超级样板间”，还在凯德旗下的杭州雅诗阁来福士中心服务公寓中专门设置了小猪佩奇主题房，以沉浸式交互场景来完成对于人流的吸引。

因此，在不少开发商看来，自持商业运营是一个“麻烦事”，远不如直接引入一个优质的运营商方便、快捷。

以凯德此次与天猫、大麦及英国原版引进《佩奇欢乐派对》舞台剧合作的落地场景杭州来福士中心为例，借助该项目自身的办公楼、购物中心、希尔顿康莱德酒店、雅诗阁服务公寓、行政公馆、精品公寓六大业态，一个商业生态链便正在形成。

”丰富线上布局，完成消费空间升级事实上，来自新加坡的凯德进入中国市场20多年来，一直的策略便是不断推出新场景，以创新来推动项目的运营。

凯德通过一个超级ip，让整个综合体作为一个24小时不间断的生活圈，为人们提供生活、消费的场景。

”在线上，凯德推出“凯德星”这一面向全场景顾客的数字化平台，以微信wap、小程序和app等渠道为载体，构建服务用户的物联网+务联网阵营，把凯德体系内，覆盖购物中心、办公楼、住宅、服务公寓、仓储等超过10亿人次线下互动串联起来，并且实现与多个平台的跨界合作。

例如同银联、口碑等联手，实现“无感积分”，提升消费者的购物体验，从而增加会员黏性。

与顺丰旗下新零售项目“丰e足食”达成合作，进一步丰富办公生态圈的智能服务体验，后续还将为会员提供全程顺丰冷链配送的优质生鲜产品，进一步发挥服务多样化的优势。

对此，罗臻毓亦表示：“凯德始终认为商业地产运营是一门技术活，在这个长期动态发展过程中，调整和变化一直伴随左右。