【天猫】天猫2019年新品战略：将投入百亿孵化100款破亿新品

    天猫2019年新品战略：将投入百亿孵化100款破亿新品

天猫2019年新品战略：将投入百亿孵化100款破亿新品从2016年的400万款新品首发，到2018年飙升至超5000万款，数字爆发式增长的背后，是越来越多的品牌选择到天猫首发。

1月7日，天猫发布了2019年的新品战略，提出“双百计划”，要投入百亿规模资源，为品牌新品提供流量曝光、供应链创新、新品研发、跨界合作等服务，目标孵化100个单品成交破亿的新品。

天猫联合阿里研究院发布的首份《2018中国新品消费趋势报告》（下称《报告》）显示，在2018年，来自全球的超过20万个品牌在天猫首发超过5000万款新品，发布数量同比去年增长300％。

2018年天猫重度消费新品人群突破7500万，新品成交占比相较上年扩大7％，新款口红、鞋包、手机、生活电器成为购买最多的品类。

《报告》显示，2018年，超过60%的头部品牌都选择在天猫首发新品，新品销售增速超过天猫平均销售增速的2倍。

此外，以在天猫旗舰店购买新品（不含服饰）超过总消费额25％来定义新品重度用户的话，过去一年天猫上的“新品控”已经突破7500万，超过英国总人口。

但如果比拼消费力，浙江省则稳居第一：在新品控年均消费额排名前10的城市中，浙江省独占6席：杭州以年人均2896元新品消费超过第二名上海，位居全国第一，浙江其他五城——舟山、金华、宁波、绍兴和湖州均位列前十榜单。

在这份涵盖手机、数码、智能家电、美妆、鞋服、护理、美颜、跨界新品等8大品类的榜单中，诸如华为mate20pro、戴森卷发棒、兰蔻小黑瓶、李宁纽约时装周系列等被种草产品引发关注。

2017年3月，天猫推出“小黑盒”新品专属频道，为新品首发提供，潜客洞察、精准试用、试销策略、上市策略，帮助品牌提升新品首发的成功率。

以华为手机为例，在天猫公布的“2018年度新品”名单中，华为mate20pro在2018年风靡全网、抢占头条，成为了关注度、讨论度最高的新品之一。

2018年3月，“全美平均每5秒即售出一支”的美宝莲fitme粉底液选择在天猫首发，轻松打破这一“魔咒”，一天爆卖11万支，并且打破三项行业纪录。

”欧莱雅集团高档化妆品部电子商务与数字营销总经理jessicawang表示：“天猫帮助我们分析新品潜在用户画像，让我们能快速修正美宝莲fitme在国内的策略，这也坚定了我们2019年，持续引入欧莱雅集团海外爆款入华的信心。

”据了解，过去一年中，天猫上已经孵化了一系列让人耳熟能详的新品：怡丽丝尔眼霜、倩碧黄油乳液、大白兔润唇膏、李宁“悟道”系列。

段玲透露，天猫小黑盒将全面改版，优质新品将会在淘宝、天猫app获得差异化展现，同时将面向消费者开通产品化的定制，成为消费者获取第一手新品信息的主阵地。

在当天举行的新品发布盛典上，天猫还发布了2019年新品9大趋势，高清设备、智能家居家电、医美型护肤品、ip联名类商品以及更多基于“讲究生活”而开发的新产品，将成为2019年新品市场的风口。