【天猫】从“一巾多用”到“专巾专用”时代，天猫家纺携手商家探讨毛巾发展

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    从“一巾多用”到“专巾专用”时代，天猫家纺携手商家探讨毛巾发展

3月12日，2019中国国际家用纺织品及辅料博览会，在上海国际会展中心正式开幕。天猫家纺以“25小时舒适上瘾”展区闪耀亮相。本次展会期间，天猫家纺牵手中国家用纺织品行业协会以及业内领军企业举办高峰论坛：毛巾发展变革论坛。中国家纺协会秘书长吴永茜、天猫布艺小二牧柴、最生活品牌创始人毛巾哥以及简柔品牌创始人张广海出席论坛展开讨论。

中国家纺协会秘书长吴永茜：从“一巾多用”到“专巾专用”的时代变迁

吴永茜表示，毛巾的发展和改革开放40年的国家发展历程相吻合。过去因为物资匮乏，一家人用一块毛巾的“一巾多用”情况非常常见，随着大家生活水平的日益提高，不同的消费层级、年龄、需求也随之演变，而这其中人们生活观念的改变也离不开行业从业者在市场教育端的努力。

以前我们协会在c端这一块把握得不是那么好，但是现在有了天猫给我们大数据的支撑，我们在c端更能掌握真正需求和诉求。我们作为国家级的行业协会，我们的会员单位都是大型的企业，平台的数据会直接反馈到生产端，这样才会推动行业的健康发展。通过天猫的平台数据，现在商家更能直接接触c端消费者，了解消费者需求的细分与变革，开始掌握真正的消费者诉求。

毛巾创新者：简柔与最生活谈创新研发

最生活品牌创始人毛巾哥感慨到，年轻人选择产品的两个依据：品质与颜值。最生活毛巾在原材料上下足了功夫，采用新疆阿瓦提的长绒棉，将产品回归本质：柔软、不掉毛、吸水快。同时提高产品的颜值，在识别度上做区分，对使用场景做出敏锐洞察，虽然这个行业存在了两百年，但是我们用互联网的方式，专注极致口碑，对这个行业做了一个小小的创新和变革，希望我们这个品牌走得更远，做到毛巾里的“农夫山泉”。

简柔品牌创始人张广海分享创新洗脸巾的经历，由于需求人群的变革，毛巾的使用场景也发生了巨大变化。年轻人更需要一次性的可携带的纯棉产品，90后相比较70后、80后，对于品质、颜值、卫生都有了更高的要求，因此毛巾行业的变化也需要顺应趋势变革，而且一次性洗脸巾的发展，不是说对毛巾有任何的冲击，而是更加的细分市场，是未来年轻的趋势。

天猫居家布艺小二牧柴：以年轻化的产品和营销方式变革，带来行业规模的增长

天猫小二牧柴分析，中国市场的整个消费群体在变化，最生活品牌抓住了消费者对品质的需求从而获得巨大增量，简柔品牌对场景的洞察，创造了新品，带来了全新的生活方式。而新兴的生活方式和年轻的消费者，就是行业的年轻化。

毛巾作为生活中的必需品，正在从过去追求“一巾多用”的实用性，转变为注重个性化、场景化、功能性等细分需求，接下来一年天猫会挖掘更多领域的毛巾拓展更多“专巾专用”需求。对于天猫而言，平台的作用是做消费者和商家连接的桥梁，挖掘更多的有想法、有实力、有能力的商家，通过天猫在c端的影响力吸引更多的年轻消费者，带来行业规模的增长。

中国家纺协会秘书长吴永茜：加快行业标准建设，加强合作共同探讨未来毛巾发展之路

在论坛中吴秘书长提到，2018年协会发布了《毛巾健康使用指南》《精品纯棉毛巾》的团体标准，今年也开始做一次性洗脸巾的团体标准的起草，等我们建立了团体标准之后，作为协会我们呼吁各个生产型和销售类的相关企业都要采用和执行这个标准，才能共同把毛巾的质量提升起来，推动整个行业的发展，也特别希望邀请到像最生活和简柔这样新生代的企业加入协会，让我们更有活力、更有新的思路。同时也希望今后的毛巾相关的活动领域当中，我们和天猫加强合作，和大家共同探讨，接下来未来毛巾的发展之路。

毛巾虽然是生活中非常小的一个用品，但也同时是人们对生活追求的一个非常明显的体现。无论是从毛巾的变革发展，到消费者人群心理的变化，年轻化的时代已经来到，真正的把毛巾做成了一种全新的生活方式，给人们的生活带来了升级体验。

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