【天猫】春节变身“情人节” 95后男性买走天猫60%高端化妆品礼盒

    春节变身“情人节” 95后男性买走天猫60%高端化妆品礼盒

春节变身“情人节”95后男性买走天猫60%高端化妆品礼盒距离2019年春节不到一个月，消费者对于年货和馈赠需求愈加旺盛，礼盒市场成了各大品牌年末的必争之地。

一个有趣的现象是，根据天猫数据显示，高端化妆品礼盒销售成绩越来越漂亮，但消费者以男性居多，占礼盒消费总人数的60%，而女性消费者退居二线，只占礼盒消费总人数的40%。

在这部分男性消费者中，67%的男性年龄在18—25岁，16%的男性年龄在26—30岁。

化妆品礼盒概念兴起于2006年，起源于中高端美国彩妆品牌urbandecay庆祝品牌创建十周年的活动。

当时，urbandecay推出了一款装有16个独立眼影的“宝物盒”。

“在天猫上，双11期间高端化妆品礼盒的主力消费人群仍然是女性，但如果是其他时间，比如情人节、圣诞节、七夕，甚至是今年春节，男性购买化妆品礼盒占比则更高。

以2012年宝洁集团带着高端美妆品牌入驻天猫为起始点，随后雅诗兰黛、欧莱雅、太平洋爱茉莉、lg和资生堂，以及lvmh集团都带着高端美妆品牌入驻天猫。

2018年，纪梵希共售出了7万多套高级定制礼盒，表现出色的有礼盒套装有“小粉唇+小羊皮”礼盒、“明星散粉+小羊皮+小熊朵朵”礼盒、“迷你散粉+小羊皮”礼盒等。

雅诗兰黛小棕瓶“抗蓝光”眼霜礼盒上线第一天卖了6000件;mac魅可王者荣耀联名唇膏礼盒，14000支一小时内全部抢完。

海蓝之谜年精华面霜礼盒货单品日均销售额是日常的4.4倍;倩碧天才黄油“我的新年非红不可”王牌乳液新年限定款同比增长160%;倩碧美白淡斑精华新年美白礼盒套组，年货节第一天销售金额同比增长500%。

为了配合春节送礼，天猫特地推出“送给ta”小程序。

只要登录手机淘宝在搜索栏输入“送给ta”，就能直接去到“新年新潮礼”页面。

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